Während der Bierkonsum weltweit stagniert oder teilweise sogar rückläufig ist, erleben sowohl die klassischen Biermischgetränke als auch trendige Szenebiere und Malternatives (LADs auf Basis Malt) einen regelrechten Boom. Klassisches Bier gilt vor allem bei jüngeren Konsumenten als konservativ und langweilig. Malternatives sind der neueste Trend, der aus den USA nach Europa überschwappt: Biere (Malt) aromatisiert mit den Geschmacksprofilen bekannter Spirituosen. Bier dient den Malternatives dabei ausschließlich als relativ geschmacksneutrale Alkohol-Basis. Haarmann & Reimer hat mit Softbrew ein innovatives Konzept entwickelt, das jede Generation der Biermischgetränke berücksichtigt: Radler (alkoholfrei), Hot Energy, Bandito & Turmalin vereinen Innovation und Geschmack.
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