BASF führt „We create chemistry“ als neuen Claim in das Logo ein. Mit dieser Veränderung des Markenauftritts unterstreicht die BASF, wie sie gemeinsam mit Kunden und Partnern Innovationen vorantreibt, um zu einer nachhaltigen Zukunft beizutragen. Der neue Claim ist von der „We create chemistry“-Strategie der BASF abgeleitet, die 2011 bekanntgegeben wurde. „Mit dieser Strategie haben wir uns noch stärker darauf ausgerichtet, unseren Kunden funktionale Produkte und Lösungen anzubieten, die auf einer intelligenten Kombination chemischer Verbindungen basieren. Daher ist nun der richtige Zeitpunkt, den nächsten Schritt zu tun. Der neue Claim bezieht sich nicht nur auf die Wissenschaft, sondern auch auf die Chemie zwischen Menschen“, erklärt Dr. Kurt Bock, Vorstandsvorsitzender der BASF.
Zunächst wird „We create chemistry“ hauptsächlich bei Anlässen mit Bezug auf das 150. Unternehmensjubiläum im Logo verwendet. Vom 1. Januar 2015 an soll der Claim dann überall in der BASF eingesetzt werden. Die übrigen Elemente des Corporate-Designs der BASF, beispielsweise die sechs Unternehmensfarben, bleiben unverändert. In Übereinstimmung mit dem Unternehmenszweck „We create chemistry for a sustainable future“ ist es das Ziel von BASF, Menschen und Ideen in einem „Co-Creation“-Prozess zusammenzubringen. BASF lädt dazu ein, im Jubiläumsjahr gemeinsam Lösungen für globale Herausforderungen rund um die Themen städtisches Leben, intelligente Energie und Ernährung zu entwickeln. Um die Diskussion anzustoßen, hat das Unternehmen eine interaktive Online-Plattform namens Creator Space gestartet.
Unter www.creator-space.basf.com können Kunden, Wissenschaftler, Öffentlichkeit und BASF-Experten, Gedanken und Ideen austauschen. Im Jahr 2015 werden Erkenntnisse aus der Online-Unterhaltung die Basis für Diskussionen bei zahlreichen Live-Events und virtuellen „Co-Creation“-Veranstaltungen auf der ganzen Welt bilden. Zielsetzung des Jubiläumsjahrs ist es, Innovation voranzutreiben und so einen dauerhaften Beitrag für die Gesellschaft und das BASF-Geschäft zu leisten.
Jubiläumsdiskussionen fokussieren auf drei Themen
Im Jahr 2050 werden mehr als 9 Mrd. Menschen auf der Erde leben. Die Nachfrage der wachsenden Weltbevölkerung nach guten Lebensbedingungen, Energie und Ernährung kann nur durch Innovationen gedeckt werden. BASF sieht drei Bereiche, in denen Chemie eine wesentliche Rolle spielen wird – der Fokus des Jubiläumsprogramms wird ebenfalls auf diesen Themen liegen:
- Städtisches Leben: Im Jahr 2050 werden laut Schätzungen mehr als 70 % der Weltbevölkerung Stadtbewohner sein. Mit dem Wachstum der Städte steigen auch die gesellschaftlichen, ökologischen und wirtschaftlichen Herausforderungen – zum Beispiel hinsichtlich der Verfügbarkeit einer sicheren Trinkwasserversorgung, eines verbesserten Abfallmanagements, effizienter Mobilitätssysteme und erschwinglichen Wohnraums.
- Intelligente Energie: Die drastisch steigende Energienachfrage ist eine der drängendsten globalen Herausforderungen. Für eine intelligentere Energiezukunft benötigen wir mehr kosteneffiziente Energie auf Basis sauberer und nachwachsender Rohstoffe wie Wind und Sonne, eine Erhöhung der Energieeffizienz und eine Verbesserung bei Speicherung und Transport von Energie.
- Ernährung: Die wachsende Weltbevölkerung nachhaltig mit Lebensmitteln zu versorgen, wird in den nächsten Jahrzehnten entscheidend sein. Um Unter- und Mangelernährung vorzubeugen, ist es notwendig, Lebensmittelverluste und Essensverschwendung zu vermeiden, nährstoffhaltiges Essen bereitzustellen und die Effizienz bei der Essensproduktion zu verbessern.
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